Landing page và website phục vụ hai mục đích khác nhau. Hiểu đúng khác biệt giúp bạn không trả tiền làm website khi thứ cần chỉ là một trang đích.
Nhiều doanh nghiệp chạy quảng cáo rồi dẫn khách về trang chủ, sau đó thắc mắc vì sao tốn tiền mà ít đơn. Nguyên nhân thường là dùng sai loại trang.
Website: nhiều lối đi
Website giới thiệu toàn bộ doanh nghiệp: dịch vụ, dự án, tin tức, tuyển dụng, liên hệ. Người vào có thể đi nhiều hướng tuỳ nhu cầu. Đây là ngôi nhà của thương hiệu trên mạng, phục vụ cả khách mới lẫn khách cũ, cả người tìm hiểu lẫn người sắp mua.
Landing page: một lối đi duy nhất
Landing page phục vụ đúng một chiến dịch và một hành động: để lại số điện thoại, đăng ký nhận tư vấn, mua một sản phẩm cụ thể. Không menu, không lối rẽ. Mọi thứ trên trang đều đẩy người đọc về một nút bấm.
Vì sao dẫn quảng cáo về trang chủ lại kém hiệu quả
Bạn trả tiền để đưa một người quan tâm sản phẩm A tới website. Trang chủ cho họ mười hai lựa chọn khác. Mỗi lựa chọn là một cơ hội để họ đi lạc rồi thoát. Landing page bỏ hết lựa chọn thừa đó.
Khi nào cần landing page
- Chạy quảng cáo Google hoặc Facebook cho một sản phẩm, dịch vụ cụ thể
- Ra mắt sản phẩm mới, tổ chức sự kiện, chương trình khuyến mãi có thời hạn
- Cần thử nhanh xem thông điệp nào hiệu quả hơn trước khi đầu tư lớn
Khi nào cần website
- Cần chỗ giới thiệu đầy đủ về công ty, năng lực và dự án đã làm
- Muốn có lưu lượng tự nhiên lâu dài từ tìm kiếm
- Có nhiều dòng sản phẩm, cần nơi khách tự tra cứu
Thực tế: cần cả hai
Website là nền móng dài hạn và nguồn khách tự nhiên. Landing page là công cụ cho từng chiến dịch ngắn hạn. Doanh nghiệp chạy quảng cáo đều đặn thường có một website và nhiều landing page, mỗi cái cho một chiến dịch.
Xem dịch vụ thiết kế landing page nếu bạn đang chạy quảng cáo, hoặc thiết kế website trọn gói nếu cần nền tảng lâu dài.
